E-mostecko a radnice spolu křiví politickou soutěž

Předvolební kampaň v Mostě nabírá na obrátkách. Poznáme to díky zvýšené frekvenci nejrůznějších reportážních výstupů, v nichž vládnoucí politici rozdávají úsměvy na rozličných místech a nevynechají jedinou příležitost nechat se zvěčnit při libých radovánkách. Rozdávání kytek, gratulace k jubileu a předávání nejrůznějších ocenění je, spolu s procházkami skrze staveniště, tím nejoblíbenějším koloritem politických kampaní.

Již tradičně jsou součástí politické kampaně i některá místní média. Typicky jím je e-mostecko o kterém jsme již referovali v článku „Radnice si kupuje mediální bezvětří“, v němž jsme poukázali na jeho finanční propojení s mosteckým magistrátem. Jen letmé nahlédnutí na stránky serveru Oldřicha Hájka napoví, že e-mostecko je i nadále mediálním koněm vládnoucí garnitury a že se tedy v tomto smyslu situace nikterak nezměnila. Jeden rozdíl tu však je – zatímco dříve si radnice od e-mostecka kupovala hlavně mediální bezvětří, nyní si kupuje taktéž silný mediální vítr, jenž napíná plachty její předvolební kampaně.

Zatímco minule jsme vztah e-mostecka s radnicí prokazovali nudnou řečí čísel, nyní nabídneme vhled do jeho marketingové strategie, skrze kterou vládnoucí politiky podporuje a ovlivňuje tak politickou soutěž.

Ještě předtím si však společně prohlédněme fotografii jako vystřiženou z korporátního teambuildingu. Na snímku vidíme Hájka s jeho spolupracovníkem Pavlem Feketem, s nímž Hájek zajišťoval například natočení „diskuse“ bez oponentury, ve které se kdysi primátor Hrvol se senátorem Paparegou snažili vysvětlit, proč je nutné architektonicky znehodnotit Repre.  Hned za Hájkem, který fotku pořizuje, se Fekete tiskne k primátorovi Marku Hrvolovi. Vedle něho dále poznáváme primátorova bratra Jaroslava, který je šéfem městské policie. Vpravo od něj pak stojí Michal Hartman, ředitel Technických služeb města Mostu, o němž jsme psali v souvislosti se zadáváním zakázek firmě spoluvlastněné jeho otcem. Snímek pochází ze společného zájezdu a byl zveřejněn na FB profilu Oldřicha Hájka v minulém roce. Některé fotografie toho neřeknou mnoho. Nicméně v tomto případě nelze zazlívat, pokud v někomu vzbudí pocit, že naše město nemá daleko k malé, šťastné, rodinné firmě

Marketingová strategie e-mostecka aneb jak podporuje radnici

A nyní tedy slíbený vhled do marketingové strategie E-mostecka a jeho zapojení do převolební kampaně. Jeho podpora mocných je letos skutečně na zcela jiné úrovni. Nejde již jen o psaní promo článků a tvorbu reportáží, ale o celistvý systém, jenž začíná u podpory vládnoucích politiků a končí u zjevných a neskrývaných útoků na opozici konkurenty.

Nejedná se o náhodné výstřelky nebo koincidenci. Způsob, kterým se e-mostecko snaží ovlivnit volby je propracovaný a odehrává se v několika vrstvách. Abychom lépe vysvětlili modus operandi e-mostecka Oldřicha Hájka, rozdělili jsme ho do několika kategorií.

I. Mediální bezvětří

Taktiku „mediálního bezvětří“ uplatňuje e-mostecko bez o ohledu na to, v jakém období politického cyklu se zrovna nacházíme – jinými slovy ji vede prakticky permanentně.

Spočívá v tom, že setrvale mlčí o problémech, které by se radnici nemusely líbit nebo pro ně nemá řešení. Záměrně tedy ze svého repertoáru vynechává témata, jež by mohla vyústit v nepříjemné otázky nebo vrhla na radnici špatné světlo. A naopak aktivně zaměřuje pozornost čtenářstva tam, kde ji politici chce mít – tedy na cokoliv, co je voličům možno prodat jako úspěch a za co si politici, alespoň zdánlivě, mohou připsat kredit (a to i v případě, že jim nepatří, viz jezero Most, které zrekultivoval státní podnik Palivový kombinát neboť tak ze zákona učinit musel).

V důsledku toho vytváří diskursivní vakuum – jinými slovy nenutí čtenáře debatovat a přemýšlet na tím, co by se v našem městě dalo zlepšit. Přemýšlející volič je totiž nebezpečný a e-mostecko dělá vše proto, aby v nikom z nás nezažehlo debatní jiskru, ze které by mohly vzejít nečekané otázky nebo požadavky směrem k vládnoucí koalici.

E-mostecko tak loajálně plní svou misi ve vytváření mediálního smogu, kterým efektivně překrývá vše důležité a zatemňuje místa, která by novinařina správně měla nasvěcovat. Touto permanentní inverzí záměrně pomáhá udržovat místní obyvatelstvo v neaktivitě. Protože o čem se nepíše, o tom se nemluví. A o čem se nemluví, to radnice nemusí řešit.

II. Summer vibes aneb všechno je super

Tato taktika spočívá ve vydávání článků, jenž mají navodit positivní a bezstarostnou atmosféru, ve které si nikdo s ničím nemusí lámat hlavu. Svými články e-mostecko brnká na positivní strunu, šíří dobrou náladu a snaží se čtenářům vnuknout pocit, že vše je skvělé a že mílovými kroky směřujeme k lepším zítřkům.

Tato taktika je velmi úskočná neboť není snadné rozpoznat, že jde o součást politické kampaně. V takových článcích totiž e-mostecko nechválí konkrétní politiky ProMostu – to by bylo až příliš nápadné. Místo toho se snaží Mostečany ukolébat a vyvolat v nich pocit, že lépe jsme se nikdy neměli. Výzkumy totiž ukazují, že pokud u lidí před volbami dosáhnete positivní nálady, budou spíše volit stávající politické vedení. A to bez ohledu na míru jeho skutečných zásluh. Dokonce i úspěch národního fotbalového týmu může pomoci zvítězit aktuálně vládnoucí politické straně, jakkoliv mezi výsledkem zápasu a činností politiků neexistuje přímá spojitost. Zkrátka schopnost zasít semínko dobré nálady pomáhá politikům k lepší úrodě. A e-mostecko dobře ví, že místo trapného hlazení politiků po vlasech, je efektivnější vypouštět rajský plyn. Nebije to tolik do očí a nevyvolá averzi.

Někdo by možná namítl, že není ničehož špatného na tom, když se poukazuje na dobré stránky našeho města. Tak jednoduché to ale není, neboť výše popsané je zkrátka promyšlenou manipulaci a defacto částí politické kampaně, nabádající občany, aby volili stejný kurz.

Tento problém má i další vrstvu. To, co pro radnici e-mostecko dělá, mají běžně na starosti marketingové agentury. Na ty si ale politické strany musí sehnat peníze sami. Zatímco díky e-mostecku si vládnoucí politici mohou dopřát marketingový servis za radniční peníz. Samozřejmě ne všechny články píše e-mostecko na přímou objednávku. Nicméně radnice u Hájkova e-mostecka objednává články celoročně a je v Hájkově zájmu, aby se toto finanční propojení udrželo. Z toho plyne jeho motivace podporovat ve volbách současné vedení.

III. Propagace politiků

Přirozeně i propagace konkrétních politiků je součástí reperotáru zmíněného média. Ta je, na rozdíl od předchozí kategorie, explicitní.

Primátor Marek Hrvol, ale i další členové ProMostu, jsou na stránkách e-mostecka častými hosty. A to tak moc, že Hájkův server defacto supluje roli radničního periodika, jenž v prostředí české komunální politiky běžně fungují jako hlásné trouby vládnoucích stran. Místo informace o skutečných problémech si tak na Hájkově serveru můžeme přečíst příběh o tom, jak primátor ve svém podcastu vyzpovídal hokejovou hvězdu. Nebo jeho srdceryvnou zpověď o tom, jak se musí hlídat, aby si pracovním nasazením nepoškodil své zdraví.

Zákon o volebních kampaních a o transparentnosti nebere automaticky běžné informování o činnostech města jako politickou propagaci. Záleží na kontextu, načasování a způsobu sdělení. Nicméně výše zmíněná propagace osoby primátora chvíli před volbami již skutečně nemusí patřit do ranku běžného informování.

Zákon říká, že pokud takto obsah financovaný z veřejných peněz překročí hranici věcného informování o činnosti samosprávy a začne během volební kampaně sloužit k propagaci kandidujících představitelů radnice, může se dostat do přímého střetu s principem, podle něhož nesmějí být k volební kampani využívány finanční ani jiné zdroje obce (viz § 4 odst. 3 zákona č. 234/2025 Sb.)

IV. Obhajoba radničních stanovisek

E-mostecko neváhá hájit stanoviska politiků a pomáhat jim tak ovlivňovat postoj Mostečanů. Příkladem budiž spor kolem rekonstrukce Repre, kdy laická i odborná veřejnost demonstrovala za jeho citlivou rekonstrukci. E-mostecko vydalo článek s titulkem „Repre „chřadne“. Proti jeho rekonstrukci se chystá demonstrace.“ Takový titulek je ale silně manipulativní neboť vykresluje demonstranty jako někoho, kdo by rád nechal Repre zchátrat.

V článku sice nalezneme vyjádření demonstrující strany, ale vzhledem k tomu, že spousta lidí čte právě a jen nadpisy, je rámování článku takovým titulkem vůči demonstrujícím poškozující (zmíněný článek vyšel již v roce 2024). Pro radnici představovala demonstrace negativní PR a tak se e-mostecko tímto titulkem snažilo demonstranty v očích veřejnosti oslabit a stigmatizovat jako někoho, kdo neví, co činí. Demonstrace se účastnili i na slovo vzatí odborníci, včetně členů rodiny autora Repre Mojmíra Böhma.

Do této kategorie můžeme zahrnout i natočení již výše zmíněné diskuse, během které se primátor se senátorem schovávali za zdmi Repre a vysvětlovali, že „nejsou fanoušky architektonických soutěží.“  Jednalo se od diskusi bez jakékoliv oponentury a kritického náhledu. Kam postoj politiků vedl se můžeme přesvědčit pohledem na současný stav Repre, u nějž vzácné vápencové obložení nahradila imitace připomínající koupelnové kachličky.

V. Útoky na politické oponenty

Novým fenoménem je otevřený útok na opozici, kterého se e-mostecko explicitně dopustilo na svých stránkách. Útok byl veden vůči politikovi Jiřímu Nedvědovi, který ve volbách kandiduje jako lídr nově založeného uskupení VIZE. Byl to dokonce sám Oldřich Hájek, kdo napsal článek s titulkem „Nezvládl malý festival, nyní chce řídit celé město. A to je rozhodně složitější úkol“. V obdobném duchu se pak nese celý text. V podstatě se jedná o snahu vykreslit Nedvěda jako slabého manažera, nevhodného pro řízení města. Pokus o stigmatizaci a znehodnocení Nedvěda v očích voličů je z článku cítit na sto honů. Ať již byl Nedvědův festival úspěšný či ne, je Hájkův článek v postatě dehonestačním pamfletem, ke kterému by se nikdo, kdo bere žurnalistiku alespoň trochu vážně, neměl propůjčit. Hájek tím každopádně opět prokazuje své zapojení do předvolebního klání na straně radnice.

Jednu zajímavou informaci nám ale jeho článek přináší – politická konkurence v podobě Nedvěda a VIZE je zřejmě vnímána jako hrozba. Zřejmě proto se e-mostecko účastní této nečisté hry.

VI. Potlačování kritických hlasů a blokování oponentů

K běžné a lety osvědčené praxi E-mostecka patří nedávání prostoru opozičním názorům. Nikde, ale opravdu nikde na stránkách E-mostecka nenajdeme jakoukoliv kritickou zmínku vůči vládnoucím politikům.

Vyloženě aktivního potírání opozičních názorů pak můžeme být svědky ve fejsbukové skupině s názvem Most, kterou spravuje opět Oldřich Hájek. Jakýkoliv náznak kritiky vůči vedení města vyústí v blokaci, kterou Hájek uděluje s rychlostí blesku. Sám autor tohoto článku, stejně jako spousta dalších Mostečanů, je v Hájkem spravované skupině taktéž zablokován. A to kvůli tomu, že kdysi v diskusi oponoval Jiřímu Schillerovi /ANO/, jenž nyní sedí v radě města Mostu.

Hájek blokování odůvodňuje tím, že se prý v jeho facebookové skupině nesmí řešit politika. Abychom tomu ale skutečně mohli věřit, musel by mít ban i sám politik Jiří Schiller. Ve skutečnosti Hájek potírá zejména ty názory, které by mohli politickému vedení vadit. Jeho Facebooková skupina čítá 60 tisíc lidí a je největší Facebookovou skupinou týkající se Mostu. To mu dává značný vliv a možnost, skrze nastavování agendy a blokování nepohodlných, ovlivňovat veřejnou debatu.

VII. Hlas Mostecka aneb další „noviny“ ve službách politiků

Nedávno začala být na Facebooku aktivní stránka Hlas Mostu, která se tváří jako nezávislé zpravodajství. Stránka existuje již nějakou dobu, publikovat ale začala až těsně před volbami. Přihřívá polívčičku současnému vedení města a svým obsahem připomíná radniční zpravodaj a také e-mostecko. Zároveň kritizuje politické konkurenty vládnoucího ProMostu. Stejně jako e-mostecko se Hlas Mostu zaměřil na opozičního politika Jiřího Nedvěda. Ten podezřívá ze založení a provozování stránky právě Oldřicha Hájka, majitele e-mostecka.

Hájek odmítl, že by stránku nyní spravoval, ale přiznal, že ji založil a zprovoznil. „Jeho přiznání“ ale nebylo vůbec dobrovolné. Prozradil se, když pro stránku Hlas Mostu zaplatil na Facebooku reklamu z účtu e-mostecka (důkaz je k dispozici v galerii tohoto článku). Posléze mu nezbylo nic jiného než jít s pravdou ven. Asi si nemusíme říkat, že pokud by se nedopustil této chyby, zřejmě by se k založení stránky nikdy nepřiznal.

^{Co v galerii naleznete: důkaz o placení FB reklamy pro Hlas Mostu e-mosteckem, dotaz a odpověď e-mostecka ohledně správy stránky Hlas Mostu a screenshoty toho, co stránka Hlas Mostu bežně publikuje.}

Za jakým účelem byla stránka zřízena, komu ji předal a kdo ji nyní provozuje, však Hájek na přímý dotaz Regionálních médií sdělit odmítl.

Kdo stránku momentálně spravuje tedy nevíme. Nicméně Hájkovo mlžení a neochota tuto informaci zveřejnit jen posiluje podezření, že buď stránku nadále ovládá on sám nebo někdo z jeho spolupracovníků. Je také možné, že ji ovládá přímo někdo z politiků, členů vládnoucích stran, někdo z pracovníků radnice či nějaká marketingová agentura.

Výše uvedené je v rovině spekulace. Nicméně vzhledem k obsahu stránky je vysoce pravděpodobné, že ji ovládá někdo, kdo bude profitovat z případného vítězství současné vládnoucí koalice.

Na tuto hru doplatíme všichni

Ať již stránku Hlas Mostu spravuje kdokoliv, jedno je jasné – Hájek opět nepřímo potvrdil, že zasahuje do volebního klání, podílí se na křivení politické soutěže a pomáhá manipulovat veřejným míněním.

E-mostecko je v tomto směru již „provařené“ a spousta Mostečanů ví, že Hájek je prakticky sluhou mocných. Zřejmě proto potřeboval vytvořit iluzi, že v Mostě existuje nějaké další médium, které na něj není napojené. Aby skrze něj buď on sám nebo někdo jiný mohl ovlivňovat volby.

Hájek se tak se tak opět stává aktivním účastníkem politického klání. Vzhledem k jeho finančnímu propojení na radnici je jasné, že vítězství současné politické garnitury a zachování statutu quo je v jeho osobním zájmu. Již v dřívějším článku jsem jeho práci nazval negativní externalitou a přirovnal ji k toxickému odpadu z chemičky. Za tímto přirovnáním si stojím i dnes. Stejně jako provoz chemičky i Hájkovo podnikání s sebou nese negativní dopady, jenž poškozují nás všechny. Ty taktéž nejsou vidět na první dobrou a nepociťujeme je v každodenním životě, nicméně dlouhodobě si vybírají svou daň.

Hájkova činnost totiž zkresluje skutečný stav mostecké komunální politiky a aktivně brání transparentní diskusi o problémech a jejich možných řešeních. Informační smog, který e-mostecko permanentně vytváří, pokřivuje politickou soutěž a dává neférovou výhodu těm, jenž jsou u moci. A ztěžuje tak voličům možnost vytvořit si názor na základě objektivních informací. Je na místě říci, že se jedná se o provinění vůči základním principům demokracie a o podvod na čtenáře a voliče.

Ale i karma jednoho dne může zafungovat. A když ne vůči Hájkovi, tak vůči politikům, kteří jeho služeb využívají. Nikdo totiž nevládne věčně a až jednoho dne volby prohrají, může se tato karta snadno obrátit proti nim neboť e-mostecko nejspíš bude hrát na přání tomu, kdo bude držet klíče od městské kasy.

V ten moment se doposud vládnoucí politici mohou ocitnout na druhé straně mince a zakusit nerovný terén politické soutěže z opačného spektra. Budou tak moci zažít jaké to je, prodírat se na výslunní skrze mediální matrix, který sami pomáhali vytvořit. A který má držet politickou konkurenci u země. Je to scénář jak z absurdní komedie, ale vůbec není nereálný.

Zároveň to může to být zajímavý test pevnosti přátelství vyobrazeného na úvodní fotografii.

Milan Krám